户外用品成外贸出口新“风口”
国际商报记者 邵志媛
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,户外活动正在逐渐成为一种时尚和生活方式,户外用品市场也在逐年扩大。今年以来,户外用品不仅在国内销售火爆,出口数据同样亮眼。
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“与往年相比,今年公司出口户外用品订单额度有飞跃性提升,同比增长15%。”绍兴卓越户外用品有限公司总经理章文君对国际商报记者表示,此前受疫情影响,与客户面对面交流受到一定阻碍,今年在有关部门的大力支持下,公司积极参加广交会以及国外展会,线上线下参展都收获了不错的效果。
日前,阿里国际站发布的数字外贸半年报显示,上半年,在户外用品出口方面,高尔夫球车同比增长116%,匹克球同比增长106%,露营推车同比增长196%等。户外用品出口正在成为外贸新“风口”。
需求上升叠加生产优势
助户外产品出口增长
绍兴卓越户外用品有限公司是一家大型进出口贸易生产商,主营沙滩伞、庭院伞、广告凉棚、旅游帐篷等户外用品。
谈及公司今年户外用品出口比往年增加的原因,章文君表示,疫情过后,露营和旅行人数与频次增长明显,户外活动参与人数激增直接导致了公司户外用品需求的爆发增长。
除海外需求增加外,中国户外用品在海外收到欢迎,也因其在生产制造方面具有的独特优势。
中研普华研究员洪前进对国际商报记者表示:“作为世界上最大的制造业大国之一,中国拥有庞大的劳动力资源,这为生产高质量的户外用品提供了坚实的人力基础。同时,中国企业持续改进自身的制造技术和工艺,提高了产品质量和创新能力。此外,政府部门支持并鼓励企业进行技术研发。中国的供应链体系规模庞大且完善,可以满足海外买家的需求,确保及时交货。”
为迎合风口,相关企业也积极在产品上下功夫。章文君介绍,今年公司根据市场情况从环保、经济、实用、美观、新颖五方面对产品进行改革创新。“包括克米特椅在内的新品一经推出,就在各大展会上引起买家浓厚的购买兴趣。上半年,公司一半以上的业绩增长均来自新品。这些产品与发达国家消费者的消费理念及审美观念相匹配,因此在欧美各国热销。”
强研发树品牌布局产业链
是未来发展的关键
作为近来颇受关注的商品品类,户外用品可覆盖露营、徒步旅行、钓鱼、狩猎等活动场景。海外户外运动起步较早,市场较为稳定。数据显示,2020年全球户外用品市场规模达1600亿美元,同比增长28%,2022年市场规模突破2000亿美元,预计2023年市场规模将增长至2156亿美元,其中欧美市场是主力军。
“当前,运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类,北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。中国运动户外制造产业正迎来巨大的海外市场机遇。”洪前进说。
进一步促进户外用品出口,章文君表示,公司将从两方面着手:一是推进新品研发,即从实用性方面入手,迎合买家需求;二是开源节流,合理掌控成本,使客户获得更高性价比产品。
洪前进对企业扩大出口也提出相关建议:首先,加强产品研发,以符合欧美地区等海外消费者的多样化需求。随着研发升级、技术进步,以及消费者对商品品质、装备个性化的需求日益增长,提高产品的科技含量,并及时申请相关专利。
其次,建立品牌,这也是行业内重点发展的方向。品牌建设是一个长期的过程,目前国内户外品牌与海外同类品牌相比,在知名度等方面还存在一定的差距。加强品牌建设有利于提升产品的形象和提升销量。
再次,布局产业链。户外运动行业是一个市场变化快、对供应链要求较高的行业,因此对品牌商有规模效应的要求。户外运动产品生产企业需要进行“全球供应链背景”的高端布局,实现“研产销”一体化高效协同。